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 收藏拍卖     |      2020-05-06

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外资拍卖行的中国战略

改革开放以来,中国逐渐成为全球最大及发展最迅速的艺术品市场之一。然而,在巨大的市场面前,国际拍卖巨头只能望洋兴叹。原因在于相关的法律规定,外资拍卖行是不能在内地从事文物艺术品拍卖活动。尽管受诸多政策限制,但外资拍卖行却始终盯着内地的市场。据了解,早在1994年和1996年,佳士得拍卖行就分别在上海、北京设立了代表处,在1994年和2007年,苏富比拍卖行也分别在上海和北京设立了代表处。虽然那时内地的文物艺术品拍卖市场才刚起步,且按照当时的法律,也丝毫看不出外资拍卖行有在中国开展业务的可能性,但从现在来看,已经凸显了世界拍卖业两巨头的前瞻性眼光和战略性思维。

之所以说两大国际拍卖巨头具有前瞻性眼光和战略性思维,还在于他们对中国国情的把握十分精准。2003年非典后,内地艺术品拍卖市场进入持续牛市,2005年佳士得就创造性地通过品牌授权的方式,让北京永乐国际拍卖公司在内地使佳士得注册商标,从而实现曲线进入中国市场。今年4月9日,佳士得拍卖行又高调宣布,上海市政府已批准成立佳士得拍卖有限公司,可从事艺术品拍卖和拍品进出口等业务,标志着佳士得拍卖行已顺利进入内地的艺术品拍卖市场。

佳士得拍卖行就分别在上海、北京设立了代表处。而另一个国际拍卖巨头苏富比同样在寻找机会进入内地的文物艺术品市场。据了解,苏富比从1995年开始就在内地举行拍卖预展。当2010年中国文物艺术品拍卖市场赶超英美,跃居全球第一后,苏富比再次蠢蠢欲动,并花了整整一年时间寻找机会进入内地的文物艺术品拍卖市场。2012年9月6日,机会终于来了。当天苏富比宣布,苏富比集团在北京天竺综合保税区合资成立了苏富比拍卖有限公司,标志着苏富拍卖行已完成了对内地市场的布局。

佳士得拍卖行就分别在上海、北京设立了代表处。佳士得和苏富比纷纷进军中国,当然主要是看到内地的巨大市场。佳士得认为,在上海成立拍卖公司,就是看到上海市地方政府对重拾上海收藏界半壁江山地位的急迫心情和扶持力度。而苏富比则表示,在北京成立拍卖公司,看重的是北京作为行业中心的特殊地位和天竺综合保税区的优厚政策。而如今中国自由贸易试验区文物艺术品拍卖政策放开,足以说明国际拍卖巨头对中国国情的把握是十分精准的。

佳士得拍卖行就分别在上海、北京设立了代表处。或影响未来国内拍卖格局

如果说苏富比拍卖公司以及佳士得拍卖有限公司刚成立时,不会给整个市场带来较大的冲击,这种说法还站得住脚,然而中国自由贸易试验区对文物艺术品拍卖市场的开放,则已让大家有了一种狼来了的感觉。因为以前受相关政策的限制,这些国际拍卖巨是不能在中国进行文物艺术品拍卖活动。中国拍卖行业协会理事张涛伟告诉记者,不过中国自由贸易试验区政策的放开,则让外资拍卖行不得从事文物艺术品拍卖的壁垒被打破,看来是真的狼来了。

在张涛伟看来,外资拍卖行之所以抢滩中国市场,主要有三个方面的原因,一是近年来持续高增长的态势,让国际拍卖行看到了内地艺术品市场的发展潜力;二是中国艺术品市场的内在格局对国际拍卖行来说很有吸引力,市场化程度较高,经营相对规范,容易与国际市场接轨,便于外资企业进入;三是抢滩内地市场,一直是外资拍卖行的战略部署。因为未来几年,世界艺术品市场将会有一个相对稳定的成长期,国际化也是内地艺术品市场发展的必然趋势,所以从这一点来看,内地文物艺术品拍卖市场是离不开国际文物艺术品拍卖机构的参与。

www.9778.com ,张涛伟告诉记者,由于国际拍卖巨头在文物艺术品拍卖业务上的国际化市场运作非常成熟,将从拍卖、艺术顾问咨询、展览展示等多方面带来领域内的全面技术革新,这值得我们学习和借鉴。另外,外资拍卖行拥有丰富的拍品资源,拥有国际化网络和平台,为国内的藏家提供了一个更好的交易平台。所以总的来看,外资拍卖行进入中国市场后,为中外艺术品市场架起了一座桥梁,不仅有利于国内拍卖行积极开拓海外市场,而且还会迫使国内拍卖行业更加规范操作、完善规则,从而对中国文物艺术品拍卖市场的健康发展起到推动作用。

编辑:江兵